변호사 홈페이지에서 검색 유입을 늘리려면 대표 페이지에 모든 사건명을 반복하기보다 사무소의 실제 취급 분야와 이용자의 질문을 분명하게 나누어야 한다. 사건명 검색자는 자신의 문제를 맡길 수 있는지 확인하고, 사무소 이름을 검색한 사람은 위치와 연락 방법을 볼 수 있다. 두 질문에 같은 소개 문단만 보여 주면 필요한 답을 찾기 어렵다. 페이지별 목적을 적고 실제 업무 범위를 담당 변호사와 확인한다.
분야별 공식 페이지에는 수행하는 업무와 상담에서 확인할 사항을 둔다. 정보 글은 특정 단계의 용어와 절차에 관한 일반적인 설명을 제공한다. 온라인 글은 개별 사실관계와 자료를 검토하지 못하므로 사건 결과나 기간을 약속하지 않는다. 제목에서 묻는 내용에 첫 문단이 답하고, 관련 공식 업무 안내로 이동할 수 있어야 한다. 같은 답을 여러 사건 키워드 제목에 복제하는 대신 기존 내용을 보완하거나 질문을 구분한다.
홈페이지 구조에는 내부 링크와 모바일 사용성도 포함된다. 중요한 분야 페이지가 메뉴에서 고립되어 있지 않은지, 주소 변경 뒤 오래된 링크가 연결되는지 확인한다. 사무소 위치와 상담 방법은 최신 상태로 관리하고 문의 양식에서 민감한 정보를 과도하게 요구하지 않는지도 살핀다. 법령과 절차의 변경 가능성이 있는 글은 검토 일자를 기록한다. 사례를 소개한다면 비밀 유지와 개인 식별 가능성을 검토해야 한다.
성과 보고에서는 검색 결과의 노출과 클릭, 실제 취급 분야의 상담 문의를 구분한다. 무관한 사건 문의가 많으면 제목이나 업무 설명이 지나치게 넓을 수 있다. 광고로 들어온 방문과 일반 검색 방문도 구별해야 한다. 홈페이지의 SEO 설계는 키워드를 많이 반복하는 문서 목록이 아니라 의뢰인이 자신의 질문에서 시작해 사무소의 정확한 업무와 상담 절차까지 찾을 수 있는 구조를 만드는 일이다.