식당 검색 글의 첫 문단은 매장의 오랜 이야기보다 손님이 지금 묻는 질문에 답해야 한다. 평일 검색 유입은 있지만 방문으로 이어지지 않는다면 제목과 첫 문단이 현재 영업 사실을 분명히 알려 주는지 살펴볼 필요가 있다. 손님은 글을 처음부터 끝까지 읽기 전에 영업 여부와 메뉴, 위치를 확인한다.
먼저 제목의 범위를 정한다. 평일 점심을 안내한다면 첫 문단에서 실제 점심 운영 시간과 현재 메뉴를 확인할 경로를 알려 준다. 단체 예약을 다룬다면 인원과 예약 방법의 실제 조건을 설명한다. 계절 메뉴처럼 바뀔 수 있는 내용은 확인 날짜를 적고 종료된 판매를 현재 메뉴처럼 소개하지 않는다.
첫 문단에 모든 메뉴와 후기를 몰아넣지는 않는다. 핵심 답을 준 뒤 필요한 조건을 이어지는 문단에서 설명한다. 식당이 제공하지 않는 주차나 포장 서비스를 검색 키워드 때문에 포함하지 않는다. 주소는 실제 매장과 연결하고 주변 지역에 지점이 있는 듯한 표현을 피한다.
사진을 도입부에 넣을 때에는 현재 판매하는 음식인지 살핀다. 오래된 행사 사진을 첫 화면에 올려 현재 할인으로 오해하게 하지 않는다. 협찬이나 광고 관계가 있는 후기는 필요한 방식으로 표시한다. 휴대전화 화면에서 큰 이미지가 본문의 첫 답을 가리지 않는지도 확인한다.
발행 뒤에는 손님이 무엇을 다시 묻는지 본다. 영업시간 문의가 반복된다면 정보가 적혀 있어도 찾기 어렵거나 지도와 다를 수 있다. 평일 방문이 적다는 사실만으로 첫 문단이 원인이라고 단정하지 않고, 예약과 실제 운영의 차이도 함께 살핀다. 첫 문단은 식당을 자랑하는 서론보다 손님이 지금 방문할 수 있는지 판단하도록 돕는 입구다.
도입부가 길어지면 손님에게 필요한 핵심 답을 표시하고 나머지 매장 이야기와 역사 소개는 뒤로 옮긴다. 점심과 저녁의 조건이 다르다면 첫 문장에서 어느 시간대를 다루는지 분명히 한다. 예약 가능한지 확정되지 않은 날에는 확인할 공식 연락 경로를 적는다. 제목과 다른 답을 첫 화면에 두지 않는다.